Исследование рекламной компании прямых, и тем более косвенных, конкурентов не пользовалось до последнего времени большой популярностью. Заказчики не видели перспектив и значимого эффекта от этого долгого и дорогого анализа, а исполнители — не очень охотно брались за настолько объёмный и трудоёмкий проект. И именно вхождение в наши реалии технологий ИИ и нейросетей изменило это положение, причём — кардинально!

Поставленная перед нами задача на первый взгляд была невыполнима: компания металлоизделий «Акуб-Контракт» хотела найти новый выгодный рынок или продукт, при этом не меняя основного профиля своего производства и не имея технической возможности его удешевить. В то же время себестоимость существующего ассортимента была объективно процентов на 20 выше, чем у прямых конкурентов: какая уж тут конкурентоспособность, рентабельность и прибыль?

В первую очередь, благодаря ИИ-инструментам и целому ряду аналитических парсеров, мы провели обширный и глубокий анализ всего сегмента рынка, в том числе и косвенных конкурентов заказчика. Изучили их рекламную политику: какие ресурсы и площадки выбирают, какие бюджеты и куда тратят, какой контекст и какой визуал выбирает их ЦА и прочее, прочее... В итоге выяснили главное — где и какая реклама принесла им наибольшую выгоду. Казалось бы, зачем: позавидовать и так успешным конкурентам? А решение именно в этом анализе и было найдено!

Выполнив глубинный анализ сегмента рынка, завязанного на работе с металлопрокатом, профилем и металлоконструкциями, ИИ нашёл и предложил несколько вариантов интересных товарных ниш. В том числе — проект производства домашних эко-боксов с климат-контролем для выращивания модной у приверженцев ЗОЖ микрозелени и других натуральных пищевых культур. Понадобилось только найти выгодных поставщиков климатического оборудования и электроники. На рынке на тот момент присутствовали только зарубежные изготовители эко-боксов, и «Акуб-Контракт» оказался в этом направлении вне конкуренции.

На сегодня именно изучение рекламы конкурента является одним из мощнейших методов качественного улучшения собственного маркетинга предприятия. А ведь именно глубокий анализ, возможный теперь с появлением IT-технологий, делает этот метод ещё и оперативным, и объективным, и доступным. Владея ситуацией и пониманием, где и как удачно (или не очень) сыграл твой конкурент, можно предотвратить собственные ошибки. Или напротив — получить ценный опыт, который не грех и повторить.

Свежий пример: один опытный и успешный бизнесмен методику SEO вообще не считал чем-то реальным и важным. Пока не увидел, что его конкурент, тратящий на SEO-трафик внушительный бюджет, именно с него получает практически 50% всех заказов — как от всей прочей своей рекламы совместно. И таких аргументов — немало. Обращайтесь, AIHUBRUS сможет вас удивить.